Начни с провокации. Смелый заголовок или нестандартный визуал в первые секунды решают всё. У проекта «Обнажённая правда» от Reebok было 5 секунд, чтобы зацепить – и они использовали их на максимум. Фотографии женщин в белье с надписями на теле вызвали шквал репостов и обсуждений, хотя бюджет не превышал стандартной digital-кампании.
Забудь про классический медиаплан. Вирусность не покупается, она рождается из резонанса. Инструменты – неожиданные. KFC запустила куриную ванну на 4 часа в прямом эфире Twitch. Это не реклама, а событие, в котором захотелось участвовать. Люди сами делились, потому что было странно, смешно и абсурдно. Бренд стал мемом на сутки – и этого хватило.
Используй ошибки и антигероев. Кампания Burger King с твитом «Женщины должны быть на кухне» собрала миллионы просмотров. Первая реакция – шок, потом – объяснение, что речь о гендерном неравенстве в кулинарной индустрии. Люди обсуждали, спорили, переписывались. Внимание – получено. Метод рискованный, но при грамотном расчёте срабатывает точечно.
Не копируй, спровоцируй. Формула простая: реакция > охват. Чем быстрее аудитория начнёт реагировать, тем выше шанс органического распространения. Не стоит идти за лайками – ищи триггеры, которые вызывают эмоции. Это не про вирус, это про возбуждение интереса за пределами стандартной рекламы.
Как выбрать инфоповод, способный вызвать всплеск обсуждений
Выбирай тему, которая уже на слуху – она должна быть в топе новостей, вызывать споры или резко менять привычный порядок вещей. Например, новый закон, неожиданный коллаб брендов или скандал в популярной индустрии.
Опирайся на эмоции и крайности
Люди обсуждают то, что вызывает удивление, злость, восторг или шок. Среднее – не работает. Провокация, вызов нормам, резкие высказывания, неожиданные действия – вот то, что поджигает обсуждение. Но не скатывайся в банальную кликбейт-истерию – это быстро умирает.
Тестируй на малой аудитории
Проверь реакцию в небольшом чате, паблике или закрытом канале. Если за пару часов всплывают десятки комментариев, перепосты, мемы – это знак. Если тишина, не трать время. Инфоповод должен моментально включать людей в разговор.
Следи за календарём – инфоповод, привязанный ко дню или событию, почти всегда срабатывает лучше. Только забудь про избитые праздники, ищи неожиданные поводы: странные международные даты, громкие годовщины или нетипичные для ниши события.
Какие каналы и форматы лучше всего запускают вирусный охват
Начинай с коротких вертикальных видео в TikTok и Reels. Они набирают охваты быстрее любых других форматов, особенно если укладываются в 15 секунд и содержат неожиданный поворот или провокационный посыл. Алгоритмы активно продвигают свежий контент, особенно если он вызывает резкую реакцию – смех, шок или спор в комментариях.
Телеграм и YouTube Shorts
Телеграм-каналы с лояльной аудиторией легко разгоняют контент через репосты и форварды, особенно если вставить яркий заголовок и call-to-action. YouTube Shorts стабильно набирают миллионы просмотров при правильной обложке и первых 3 секундах с мощным визуалом или интригой.
Коллаборации и челленджи
Совместные публикации с микроинфлюенсерами дают резкий старт, особенно если они заранее договариваются о перекрестных упоминаниях. Еще лучше работает формат челленджа – цепляющее задание + хештег + простота повторения. Главное – убрать барьеры и дать людям повод участвовать без лишних усилий.
Форматы с элементом игры, голосования или вовлечения через сторис работают стабильно. Самый короткий путь к масштабному охвату – сделать так, чтобы человек захотел переслать это другу или выложить в сторис со словами «в точку».
Как использовать неожиданные сценарии и триггеры для масштабного распространения
Сразу вбивай клин в шаблон. Люди быстро теряют интерес к предсказуемому, поэтому первая реакция должна быть: «Что это вообще было?!». В 2019 году бренд одежды Diesel устроил фейковый магазин с подделками под собственную марку, только подделки оказались оригинальными. Люди сами стали распространять это, потому что это выбивалось из логики привычных акций.
Играй на резком контрасте
Контраст работает почти всегда. Представь: банк устраивает музыкальный баттл среди своих сотрудников и выкладывает это в TikTok. Никто не ожидает увидеть рэп от бухгалтеров, поэтому видео разлетается. Чем сильнее неожиданность – тем выше шанс попасть в рекомендации.
Триггеры – только те, что задевают за живое
Работают эмоции, которые запускают действие: смех, раздражение, удивление, злость. Пример: IKEA запустила ролик, где мебель ведёт себя как избалованный ребёнок, требуя внимания. Люди делятся, потому что узнают себя и своё окружение. Виральность идёт не из головы, а из живота – включай инстинкты.
Не усложняй механику. Один чёткий посыл, одна эмоция, один поворот. Все остальное – балласт.