Первое действие – сбор ключевых фраз. Используй реальные поисковые запросы, которые вводят пользователи. Бесплатные инструменты вроде Wordstat, Google Trends или бесплатные версии Serpstat дают представление о частотности и уровне конкуренции. Не бери высокочастотные фразы без подготовки – начни с узких тематик, где меньше конкурентов.
Следующий шаг – структура страниц. Каждая фраза должна вести на конкретный адрес: не пихай всё в одну статью. Один запрос – одна страница, оптимизированная под конкретную потребность. Заголовки H1, подзаголовки H2–H3, мета-теги – всё должно быть заточено под один смысл.
Техническая сторона критична. Протестируй скорость загрузки: Pagespeed Insights покажет слабые места. Устрани ошибки в вёрстке, настрой ЧПУ-адреса, проверь адаптивность. Поисковые роботы не тратят время на ресурсы с медленной загрузкой и хаотичной структурой.
Не забывай про внешние упоминания. Размещай ссылки на тематических форумах, блогах, агрегаторах. Главное – натуральность. Массовые закупки ссылок уже не работают – нужен контекст, репутация и естественное встраивание в текст.
Настройка структуры сайта для поисковых систем: карта сайта, robots.txt и ЧПУ
Начни с robots.txt. Укажи поисковым ботам, какие разделы обходить, а какие – игнорировать. Размести файл в корне ресурса. Пример: чтобы закрыть от индексации админку, добавь строку Disallow: /admin/. Не забудь про директиву Host и ссылку на карту: Sitemap: https://example.com/sitemap.xml.
Генерация карты
Создай XML-карту с помощью генераторов вроде Screaming Frog, XML-sitemaps.com или плагинов (для WordPress – Yoast или Rank Math). Включай только страницы с ценным контентом и статусом 200. Максимальный размер – 50 000 URL или 50 МБ. Если больше – дели на несколько файлов и связывай через индексный sitemap.
ЧПУ: человекопонятные URL
Исключи параметры вида ?id=123. Используй структуру: /категория/название/. Без транслита на русском домене – /статьи/настройка-robots лучше, чем /page1. Удаляй стоп-слова, избегай лишних символов. Один адрес – одна страница: никаких дубликатов с /index.html, / и ?ref=.
Проверь структуру руками и через Google Search Console. Ошибки в карте или неправильно настроенный robots.txt могут вырезать из индекса половину ресурса.
Подбор и использование ключевых слов: как составить семантическое ядро вручную
Сначала выпиши основные темы, на которые планируешь публиковать материалы. Затем сформулируй к каждому пункту 5–10 пользовательских запросов, которые люди могли бы вбивать в строку поиска. Используй реальные формулировки – без технических терминов и жаргона.
Переходи к сбору синонимов и вариантов формулировок. Открывай поисковик, вводи свои запросы и смотри блоки «Похожие вопросы» и «Похожие поисковые запросы». Записывай всё, что совпадает по смыслу, но отличается по формулировке.
Загляни в поисковые подсказки: начни вводить фразу и посмотри, что система предлагает автоматически. Это готовые фразы с высокой частотой, которые точно стоит включить в список.
Не игнорируй форумы, маркетплейсы и отзывы. Люди там пишут простыми словами, и ты найдёшь десятки натуральных формулировок. Составь таблицу: в одной колонке – запрос, в другой – частота, в третьей – цель запроса (информационная, коммерческая и т.д.).
На выходе у тебя получится таблица с реальными формулировками, отсортированными по цели и популярности. Это и есть основа, на которую можно опираться при составлении заголовков, описаний и текстов. Главное – не собирать «всё подряд», а фильтровать по уместности и тематике.
Внутренняя перелинковка: как распределить вес страниц и удержать пользователя
Сначала расставь приоритеты: продвигай страницы с наибольшим потенциалом. На главной и в категориях ставь ссылки на те материалы, которые приносят трафик или конверсии. Это поможет им быстрее набирать вес и чаще появляться в результатах поиска.
Ссылки должны вести туда, где реально интересно
Не заставляй пользователя кликать ради клика. Ссылайся только на то, что расширяет тему. Например, если пишешь про подбор шин, вставь ссылку на статью о сезонных тестах. Чем дольше посетитель остаётся, тем выше поведенческие показатели. А это напрямую влияет на видимость ресурса.
Забудь про «смотри также» в конце каждой статьи. Лучше внедряй ссылки прямо в тело текста. Это выглядит естественно и не раздражает. Используй анкоры, содержащие ключевые слова, но не переусердствуй – два-три на тысячу символов достаточно.
Используй структуру сайта
Размещай ссылки так, чтобы глубоко зарытые материалы не оставались без внимания. Создай «хабы» – страницы-обзоры, которые связывают похожие публикации. Это не только улучшает навигацию, но и помогает перераспределить вес со старых статей на новые.
Проверяй перелинковку раз в месяц. Новые страницы должны получать хотя бы одну входящую ссылку с других материалов. Если этого не делать, они останутся изолированными и выпадут из индексации.